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年轻人的消费影响力究竟有多大？

2018年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理•2018第一财经数据盛典”在上海举行。本次盛典以数据为纽带，携手2018年最受关注的互联公司，聚焦年轻消费力，全面洞察商业消费生态。

盛典现场，CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联消费生态大数据报告》（下简称《报告》），勾勒出一幅覆盖互联全行业的年轻人群消费图谱。CBNData《报告》基于CBNData消费大数据，以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据，对当下年轻消费者特征进行全面分析，并盘点出在这群年轻人推动下的互联消费八大趋势。

CBNData《报告》显示，80后是中国互联消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大；

作为互联时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特庾澄庆征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联消费的未来走向；

《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

90后消费者多元特征：兴趣优先、注重体验、心态开放

新一代年轻消费者，出生于中国经济腾飞的90年代。受益于改革开放，成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下，有着更多元的职业观和生活观。

职业选择上，在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。作为未来5至10年中产消费的中坚力量，90后在旅行、娱乐、育儿等领域，也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行，喜欢去影视剧和书中的场景打卡，而且喜欢不做攻略、随心而动。

摩登天空创始人沈黎晖表示，现在的年轻人接触的东西多，有很好的审美，对于音乐的判断和自我身份的判断也比过去的年轻人更精准。

娱乐之外，成家立业的生活压力90后也要面对，但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力，更主动上平台寻求帮助。简单心理数据显示，90后上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群。

90后消费观：信用消费有节制，理性消费、注重品质

除了职业观和生活观，在消费层面，他们也更加理性成熟，去哪里买、买什么、为何而买以及购买后的思考，都成为他们消费时的优先考量。

他们有明显的超前消费意识，信用消费习惯已经养成，是线上消费分期付款的核心人群。但90后的信用消费有节制，全球石墨烯市场范围将超1000亿元超过90%的人不会把花呗的额度用完。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（一）：

原创消费大众化

在产品多元、选择多样的当下，那些有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。原创内山下祐树衣品牌内外创始人刘晓璐表示，内外是伴随着中国女性自我意识崛起发展起来的，“内衣为自己而穿”的理念成为自信、自由、追求舒适的年轻一代女性的选择。

CBNData《报告》显示，2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。原创文创成为文艺90后新宠，以故宫博物院为代表的博物院文创尤其火热，90后消费占比快速提升，最近一年90后博物馆类文创消费规模增幅超过2倍。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（二）：

内容付费多元化

“斜杠青年”居多的90后有很强的学习欲望，愿意不断学习不同领域的知识，提升自我，也愿意为有价值的内容买单。

CBNData《报告》显示，沪江平台不同年龄段消费者中，90后在兴趣类课程中占比在65%以上，且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多，其中日语最受欢迎。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（三）：

颜值经济爆发

90后对“美”的极致追求，为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场：从护肤、彩妆到医美、健身，全面引爆颜值经济下各个领域的产品与服务升级。CBNData消费大数据显示，90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，并开始涉足高端“贵妇品牌”，人均消费以双位数快速提升。

90后95后对待医美的态度也更为开放，主导颜值革命。从医以帮助确保数据准确美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的专利——每7个90后整形用户中就有1个男性。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（四）：

粉丝经济迭代

移动互联时代，明星与大众的距离被显著拉近，产品代言、街拍路透、直播种草……明星的影响力正在全方位渗透到年轻人中。粉丝社区APP Owhat创始人丁杰表示，追星将越来越成为年轻人的生活方式，他们通过娱乐资讯和明星结交朋友，引发社交话题。

CBNData《报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（五）：

宠物消费升级

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。

CBNData消费大数据显示，90后在宠物商品上的消费增速几乎后舍男生是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（六）：

社交消费“圈子”化

随着消费社交化趋势愈加明显，在年轻人群中，消费已然成为社交全部实验期间以恒速（10~20 mm/min之间选定某1速度生活的副产品。而在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（七）：

租经济深入渗透

新租赁经济正在进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱“以租代买”的轻生活。他们认为这种方式更经济环保，也更潮更时尚。CBNData《报告》显示，相较80后，不愿被房贷捆绑的90后购房意愿较低，租房成了年轻人的首选。

年轻消费力推动下的互联消费趋势（八）：

懒人经济全面展开

当90后年轻人群成为消费主力军，懒已不再是传统意义上好逸恶劳的贬义词，他们的“懒”文化与优质生活需求正在催生更多的新业态，让这届年轻人不再以懒为羞耻。

CBNData《报告》显示，年轻人懒吃的追求，为外卖、速食、点单等新产品和新服务带来更大的市场。而且除了吃，看病也可以足不出户，线上问诊APP丁香医生的用户中近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。

新生代、新科技驱动中国互联经济新增长

此外，CBNData《报告》从消费者、技术及产业的角度展望中国互联经济的发展前景，为企业和品牌制定未来发展策略提供参考。

首先，新生代带来新需求和新机遇。2018年，第一批00后迎来了成人礼，他们蕴藏着巨大的消费潜力。00后有更加多元的兴趣爱好，对互动性要求更高，他们的群体特征与呈现出的消费偏好，将会成为未来互联产品升级与变革的全新驱动力。

其次，新技术打开新市场，颠覆性互联技术将催生更多新业态。被称为“万物互联”的5G将扩大到工业互联和社会应用方面，使更多类型、更大量的数据得以在物与物之间流动。随着AI和物联深入发展，消费生活的智能化升级也将带来新一轮的经济增李大龙长。

最后，产业互联赋能消费互联。随着消费带动的互联经济进入成熟期，企业需要通过不断提升用户体验来获取竞争优势。而提升用户体验，就必须要对供应链进行深入改造，由产业互联提升效率，进一步赋能消费互联，为消费者提供极致体验。

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