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猫眼COO康利：未来电影市场红利的核心是优质内容

2018年4月20日,第八届北京国际电影节期间，由美国电影协会与北京国际电影节电影市场（BFM）携手主办的好莱坞电影大师班在北京国际饭店会议中心报告厅隆重举行。

数十位来自国内外电影、互联网领域、金融的业内人士围绕中美两国为主的国际电影产业联姻的现象、前景、难点与制胜之道进行了热烈讨论。猫眼娱乐COO& 猫眼影业总裁康利受邀出席了大师班开幕论坛，同北京聚合影联传媒CEO讲武生、大盛国际传媒董事长、总裁安晓芬等与会嘉宾分享了他对中国电影市场的看法。

康利在论坛中对中国电影市场的前景表示乐观，从今年年初以来特别是春节档电影市场的惊人增长来看，观众对电影这种娱乐形式的旺盛消费需求是毋庸置疑的，接下来就看是不是有好的内容供给市场。

今年，顶级艺术家，比如张艺谋导演、姜文导演、徐克导演、宁浩导演，都会有作品上映。康利表示，今年整个市场供给情况非常好，旺盛的观众需求加上好的内容供给，今年电影市场的基本面非常好，非常令人期待。

电影市场从供给驱动回到内容驱动的阶段

康利认为，中国电影市场已经从供给驱动回到内容驱动的阶段。

从前是供给不足。当中国只有一两千家影院的时候，谈不上市场红利。现在中国的影院数、银幕数已经超过了美国，成为全球第一，供给已经很充分，最缺的还是优质内容。

虽然从目前全球范围来看，高工业、大制作、高规格的商业电影还是市场主流。过去这部分影片的供给，主要是由好莱坞来完成。现在国产电影的制作水准，也已经可以媲美国际水准了。接下来，中国电影人肯定在这方面还会继续往前探索。但是，基于本土文化、讲述中国故事、符合当下中国人情感需求、引起强烈共鸣的本土类型片，依然是一个比较重要的方向。

此外，由于中国观众类型化观影习惯还没有养成，市场需要培育更多探索者。一个电影类型新的消费人群出来，是需要很多先行者做探索铺垫的。

康利认为，中国从业者，应该给创新者更多支持。

电影市场未来的红利和增长点来自优质内容

关于电影市场未来的红利和增长点，康利认为虽然人口红利还会有，促进红利产生最根本的还是优质内容的产生。

首先从人口基本面来讲，依然存在红利。当前大量观影人群集中在年轻人，本身代际的前进能够拉更多的人群和频次进来。中国还没有到一个观影人群高度固化的阶段，包括城镇化的进程，还有继续扩大外延的这种机会。

其次，促进红利产生最根本的还是优质内容的产生。康利表示，猫眼作为平台方，在面对具体项目和创作者的时候，非常尊重和敬畏这个领域，因为我们很清楚内容才是根本。

第三，从发行和营销环节来看。互联网有效促进了电影发行营销的进步。当80%的人群在线上买票，有了大量数据之后。就可以用数据分析、打标签的方式进行用户洞察，找到不同标签下用户的偏好和兴趣，找到影响他们的方法。然后在一个有限的宣传和发行的周期里边，尽可能地将传播和触达做得精准一些。但总体而言，这些都是锦上添花。最根本的还是看运作的项目内容本身，是什么样的类型和故事，长板是什么。

康利认为，电影既是艺术也是商业，需要尊重其双重属性。他对中国电影市场的未来持比较乐观的态度，市场会更理智，观众更聪明了，经受过好的、不好的作品洗礼，观众的消费和审美标准在提升。今后，优质的内容会越来越多，跟观众做最真诚的沟通和交流才能有好的回报。

康利说，我觉得这是一个好的趋势，鞭策和驱动所有电影人以更高的标准来创作，这是观众对从业者提出的一个新的挑战。

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