时最票房破78亿2021年春节档电影市场发生

票房破78亿，2021年春节档电影市场发生了哪些变化？

原标题：票房破78亿，2021年春节档电影市场发生了哪些变化？

图片来源：图虫创意

经济观察 李晓丹 2021年春节档总票房突破78亿元，同比增长32.5%（截至2月18日12时），这是中国电影春节档创下的新票房纪录。猫眼研究院的最新统计数据显示，2021年春节档的票房市场也首次连续五天大盘票房破10亿元，春节情人节票房双峰值均超往年最高单日，初一至初六连续六天单日票房跻身影史前十。

时隔两年春节档归来，观众在春节期间走进电影院的需求仍然旺盛，2021年春节档期间四成场次达到售罄状态，“一票难求”是今年春节档的直观感受。而在此前，春节档票房面临三个现实问题是：影片平均时长增长导致全国排映场次减少，上座限制引发可售座位数减少，以及平均票价的增长虽能带动部分票房也存在损失人次的可能。猫眼研究院的数据显示，2021年春节档仍凭借场均人次和观影总人次双双超20%的增长，创造了1.6亿的春节经过用户输入查找关键字档人次新纪录和78亿的票房新高。

喜剧仍然是春节档最大热门，但今年春节档的票房更加“赢者通吃”。最近三年，春节档票房前三名争夺80%票房的格局相对稳定，而今年《唐人街探案3》单片票房占比超45%，《你好，李焕英》单片票房占比近35%，头部两部影片便抢占了80%的票房。

《你好，李焕英》还是实现了不可思议的翻盘，于初四登顶日冠，连续三天拿下5亿票房。对比2019年春节档喜剧《疯狂的外星人》，《你好对课程内容的理解将具有重要的现实意义，李焕英》在华东、华中、华南、西南等地域占比更高，这其中或许有“就地过年”的影响。除此之外，地域的跨越还是要依靠电影的品质。

2021年春节档电影市场也出现了新的变化，2021年春节档大盘人次分布表现在华东、华中、华南、西南四区占比提升，华北、东北、西北占比下降。结合过往春节档上映过的系列电影对比，可以判断为南方地区在“就地过年”政策下的受益。

在各线城市中，“就地过年”有一定影响但比预想要小，三四线及其他城市人次占比同比下降0.4个百分点。猫眼研究院分析，就地过年而导致“返乡”的减少，使得各线城市的人次占比分日走势更具有意义，后半程三四线占比未出现明显下降，也是今年春节档整体走势更为平稳出色的原因之一。

今年春节不少人都未能返乡团圆，但这对于今年强烈的观影热情来说影响有限。2021年春节档在本地观影的比例上升至65%，2019年为61.8%。

虽然观影所在地结构略有变化，不过无论是2019年TOP10流出城市，满足客户个性化的色采需求还是TOP10流入城市，观影人次在今年春节档都有大幅的提升，观众强烈的观影热情已经冲散了关于“就地过年”的顾虑。

猫眼研究院的调查数据还发现，春节档的年轻年长两端观众占比更高，44%的观众今年春节档观影数量更多，主要原因为节日休闲，影片题材、演员、口碑、特效等原因，疫情期间较久没去电影院占34%；27%观影数量减少，主要原因为票价的提高和场次选择的有限。

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